چین کی اصل ٹونر کارتوس کی مارکیٹ پہلی سہ ماہی میں وبائی ردعمل کی وجہ سے نیچے کی طرف تھی۔ IDC کی طرف سے تحقیق کیے گئے چینی سہ ماہی پرنٹ کنزیومیبل مارکیٹ ٹریکر کے مطابق، 2022 کی پہلی سہ ماہی میں چین میں 2.437 ملین اصلی لیزر پرنٹر ٹونر کارتوس کی ترسیل میں سال بہ سال 2.0 فیصد کمی واقع ہوئی، 2021 کی پہلی سہ ماہی میں ترتیب وار 17.3 فیصد اور خاص طور پر 2021 کی پہلی سہ ماہی میں 17.3 فیصد کمی آئی۔ شنگھائی اور اس کے آس پاس مرکزی ڈسپیچ گودام والے مینوفیکچررز سپلائی نہیں کر سکے، جس کے نتیجے میں سپلائی کی کمی اور مصنوعات کی ترسیل کم ہو گئی۔ اس مہینے کے آخر تک، بندش، جس میں تقریباً دو ماہ تک توسیع ہوئی، اگلی سہ ماہی میں ترسیل کے لحاظ سے بہت سے اصل استعمال کی اشیاء کے مینوفیکچررز کے لیے ایک ریکارڈ کم ہوگی۔ ایک ہی وقت میں، مہاماری کا اثر مانگ کو کم کرنے میں کافی چیلنج رہا ہے۔
مینوفیکچررز کو سپلائی چین کی مرمت میں چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے کیونکہ مہاماری سے مہر لگانے کی صورتحال نازک ہو جاتی ہے۔ بین الاقوامی مین سٹریم پرنٹر برانڈز کے لیے، مینوفیکچررز اور چینلز کے درمیان سپلائی چین اس سال وبا کی وجہ سے چین کے کئی شہروں کے بند ہونے کی وجہ سے ٹوٹ گیا ہے، خاص طور پر شنگھائی، جو مارچ کے آخر سے تقریباً دو ماہ سے بند ہے۔ ایک ہی وقت میں، کاروباری اداروں اور اداروں کے ہوم آفس نے بھی تجارتی پرنٹنگ کے استعمال کی اشیاء کی مانگ میں تیزی سے کمی کی، جس کے نتیجے میں طلب اور رسد دونوں متاثر ہوئے۔ اگرچہ آن لائن دفاتر اور آن لائن تدریس پرنٹ آؤٹ پٹ کے لیے کچھ مانگ اور کم درجے کی لیزر مشینوں کے لیے بہتر فروخت کے امکانات لائے گی، لیکن صارف مارکیٹ لیزر استعمال کی اشیاء کے لیے بنیادی ہدف مارکیٹ نہیں ہے۔ موجودہ میکرو اکنامک صورتحال پر امید نہیں ہے، اور دوسری سہ ماہی میں فروخت سست رہے گی۔ اس لیے، وبائی سیلنگ کنٹرول کے زیر اثر بیک لاگ انوینٹری کو کھولنے کے لیے فوری حل کیسے تیار کیے جائیں، سیلز کی حکمت عملی اور بنیادی چینلز کے سیلز اہداف کو ایڈجسٹ کریں، اور سپلائی چین کے تمام حصوں کی پیداوار اور بہاؤ کو تیز رفتاری سے دوبارہ شروع کریں، صورتحال کو توڑنے کی کلید ہوگی۔
وبا کے تحت پرنٹ آؤٹ پٹ مارکیٹ کی مندی ایک جاری عمل ہو گا، اور دکانداروں کو صبر سے کام لینا چاہیے۔ ہم نے یہ بھی دیکھا ہے کہ کمرشل آؤٹ پٹ مارکیٹ کی بحالی کو بڑی غیر یقینی صورتحال کا سامنا ہے۔ اگرچہ شنگھائی میں وباء بڑھنے کا رجحان ظاہر کر رہی ہے، بیجنگ میں صورتحال پر امید نہیں ہے۔ اس حملے کی وجہ سے ملک کے کئی حصوں میں بے قاعدہ، متواتر وبا پھیلی ہے، جس سے پیداوار اور لاجسٹکس رک گئے ہیں اور بہت سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو شدید آپریشنل دباؤ میں ڈال دیا گیا ہے، جس میں خریداری کی طلب میں واضح کمی واقع ہوئی ہے۔ یہ 2022 کے دوران مینوفیکچررز کے لیے "نیا معمول" ہو گا، جس میں طلب اور رسد میں کمی آئے گی اور سال کے دوسرے نصف تک مارکیٹ گرے گی۔ اس لیے، مینوفیکچررز کو وبا کے منفی اثرات سے نمٹنے کے لیے زیادہ صبر کرنے، آن لائن چینلز اور کسٹمرز کے وسائل کو فعال طور پر تیار کرنے، ہوم آفس سیکٹر میں پرنٹ آؤٹ پٹ کے مواقع کو معقول بنانے، اپنے پروڈکٹ کے صارف کی تعداد کو بڑھانے کے لیے متنوع میڈیا کا استعمال، اور کور چینلز کی دیکھ بھال اور ترغیبات کو تقویت دینے کی ضرورت ہے تاکہ اس وبا سے نمٹنے میں ان کا اعتماد بڑھ سکے۔
خلاصہ یہ ہے کہ IDC چائنا پیریفرل پروڈکٹس اینڈ سلوشنز کے سینئر تجزیہ کار HUO Yuanguang کا خیال ہے کہ یہ ضروری ہے کہ اصل مینوفیکچررز صورتحال سے فائدہ اٹھاتے ہوئے پیداوار، سپلائی چین، چینلز اور سیلز کو وبا کے کنٹرول میں دوبارہ منظم اور مربوط کریں، اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو اعتدال کے ساتھ ایڈجسٹ کریں اور مختلف اوقات میں لچکدار ہونے کے ساتھ ساتھ غیر معمولی خطرات کے ساتھ ہم آہنگی پیدا کر سکیں۔ بڑھا ہوا اصل قابل استعمال برانڈز کا بنیادی مسابقتی فائدہ برقرار رکھا جا سکتا ہے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 18-2022