چین کی اصل ٹونر کارتوس کی مارکیٹ پہلی سہ ماہی میں وبائی ردعمل کی وجہ سے نیچے کی طرف تھی۔ IDC کے ذریعے تحقیق کیے گئے چینی سہ ماہی پرنٹ کنزیمبل مارکیٹ ٹریکر کے مطابق، 2022 کی پہلی سہ ماہی میں چین میں 2.437 ملین اصلی لیزر پرنٹر ٹونر کارتوس کی ترسیل میں سال بہ سال 2.0 فیصد کمی واقع ہوئی، 2021 کی پہلی سہ ماہی میں ترتیب وار 17.3 فیصد۔ خاص طور پر، وبا کی بندش اور کنٹرول کی وجہ سے، یقینی شنگھائی اور اس کے آس پاس مرکزی ڈسپیچ گودام والے مینوفیکچررز سپلائی نہیں کر سکے، جس کے نتیجے میں سپلائی کی کمی اور مصنوعات کی ترسیل کم ہو گئی۔ اس مہینے کے آخر تک، بندش، جس میں تقریباً دو ماہ تک توسیع ہوئی، اگلی سہ ماہی میں ترسیل کے لحاظ سے بہت سے اصل استعمال کی اشیاء کے مینوفیکچررز کے لیے ایک ریکارڈ کم ہوگی۔ ایک ہی وقت میں، مہاماری کا اثر مانگ کو کم کرنے میں کافی چیلنج رہا ہے۔
مینوفیکچررز کو سپلائی چین کی مرمت میں چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے کیونکہ مہاماری مہربندی کی صورتحال نازک ہو جاتی ہے۔ بین الاقوامی مین سٹریم پرنٹر برانڈز کے لیے، مینوفیکچررز اور چینلز کے درمیان سپلائی چین اس سال وبا کی وجہ سے چین کے کئی شہروں کے بند ہونے کی وجہ سے ٹوٹ گیا ہے، خاص طور پر شنگھائی، جو مارچ کے آخر سے تقریباً دو ماہ سے بند ہے۔ ایک ہی وقت میں، کاروباری اداروں اور اداروں کے ہوم آفس نے بھی تجارتی پرنٹنگ کے استعمال کی اشیاء کی مانگ میں تیزی سے کمی کی، جس کے نتیجے میں طلب اور رسد دونوں متاثر ہوئے۔ اگرچہ آن لائن دفاتر اور آن لائن تدریس پرنٹ آؤٹ پٹ کے لیے کچھ مانگ اور کم درجے کی لیزر مشینوں کے لیے بہتر فروخت کے امکانات لائے گی، لیکن صارف مارکیٹ لیزر استعمال کی اشیاء کے لیے بنیادی ہدف مارکیٹ نہیں ہے۔ موجودہ میکرو اکنامک صورتحال پر امید نہیں ہے، اور دوسری سہ ماہی میں فروخت سست رہے گی۔ لہذا، وبائی سیلنگ کنٹرول کے زیر اثر بیک لاگ انوینٹری کو کھولنے کے لیے فوری حل کیسے تیار کیے جائیں، سیلز کی حکمت عملی اور بنیادی چینلز کی فروخت کے اہداف کو ایڈجسٹ کیا جائے، اور سپلائی چین کے تمام حصوں کی پیداوار اور بہاؤ کو تیز ترین رفتار سے دوبارہ شروع کیا جائے۔ صورتحال کو توڑنے کی کلید ہوگی۔
وبا کے تحت پرنٹ آؤٹ پٹ مارکیٹ کی مندی ایک جاری عمل ہو گا، اور دکانداروں کو صبر سے کام لینا چاہیے۔ ہم نے یہ بھی دیکھا ہے کہ کمرشل آؤٹ پٹ مارکیٹ کی بحالی کو بڑی غیر یقینی صورتحال کا سامنا ہے۔ اگرچہ شنگھائی میں وباء بڑھنے کا رجحان ظاہر کر رہی ہے، بیجنگ میں صورتحال پر امید نہیں ہے۔ اس حملے کی وجہ سے ملک کے کئی حصوں میں بے قاعدہ، متواتر وبا پھیلی ہے، جس سے پیداوار اور لاجسٹکس رک گئے ہیں اور بہت سے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو شدید آپریشنل دباؤ میں ڈال دیا گیا ہے، جس میں خریداری کی طلب میں واضح کمی واقع ہوئی ہے۔ یہ 2022 کے دوران مینوفیکچررز کے لیے "نیا معمول" ہو گا، جس میں طلب اور رسد میں کمی آئے گی اور سال کے دوسرے نصف تک مارکیٹ گرے گی۔ اس لیے، مینوفیکچررز کو وبا کے منفی اثرات سے نمٹنے کے لیے زیادہ صبر کرنے، آن لائن چینلز اور کسٹمر کے وسائل کو فعال طور پر تیار کرنے، ہوم آفس سیکٹر میں پرنٹ آؤٹ پٹ کے مواقع کو معقول بنانے، اپنی مصنوعات کے صارف کی بنیاد کے سائز کو بڑھانے کے لیے متنوع میڈیا کا استعمال، اور کور چینلز کی دیکھ بھال اور مراعات کو مضبوط کریں تاکہ وبا سے نمٹنے میں ان کے اعتماد کو بڑھایا جا سکے۔
خلاصہ یہ کہ IDC چائنا پیریفرل پروڈکٹس اینڈ سلوشنز کے سینئر تجزیہ کار HUO Yuanguang کا خیال ہے کہ یہ ضروری ہے کہ اصل مینوفیکچررز صورتحال سے فائدہ اٹھاتے ہوئے پیداوار، سپلائی چین، چینلز اور سیلز کو دوبارہ منظم کرنے اور ان کے کنٹرول میں فروخت کریں۔ وبا، اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو اعتدال اور لچکدار طریقے سے ایڈجسٹ کرنا تاکہ غیر معمولی اوقات میں مختلف خطرات سے نمٹنے کی صلاحیت ہو بڑھا ہوا اصل قابل استعمال برانڈز کا بنیادی مسابقتی فائدہ برقرار رکھا جا سکتا ہے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 18-2022